1905电影网专稿新片官宣定档7月26日，此时距离上映不过40天有余。终于，暑期档越来越热闹了。
此前电影已定档8月9日，《白蛇3》等动画先后定档；主演新片也发布了首支预告。
最受外界关注的另一部影片，则是沈腾马丽再次合作的《接班人计划》。
影片于近日杀青，夏洛终于在十年后兑现了给马冬梅一屋子向日葵的诺言，当时的售后终于完成。影片由、执导，沈腾、马丽主演，将于7月18日与大家见面。
除此之外，官宣暑期见面的电影——执导，主演的电影亦是如此，迟迟没有定档。似乎大家都在等待一个良辰吉日官宣档期。
不止档期的选择正在发生变化，起片的时间也正在慢慢改变。
很多人早就注意到，不少电影的起片时间早已从周五的零点，慢慢变成周五上午，甚至变成如今18点的时间，各种原因很多，有的担心过早起片，会因为口碑而影响后续观众的购票行为；而更重要的原因则是将起片时间挪到18点，能尽可能拉高上座率，争取更多黄金场次的拍片。
即便本周不涉及假期后的调休，本周上映的不少影片——等片均将档期安排在了周六（6月15日）。
如果说这周末仅有4天工作日，无法让端午档影片的后劲得到充足的施展空间，那么后一周中，电影《云边有个小卖部》同样定档在周六（6月22日），或许也说明了电影在未来的起片时间上，也越来越后置。
不只是周末档的这些影片，今年不少中小档期的影片，在起片方面，也越来越晚。
根据过往电影的起片习惯，除了春节档影片于年初一当天上映，其他中小档期均会在假期前一天起片。但是我们发现，从今年五一档开始，多数国产电影选择在假期当天才和观众见面。
等影片均于5月1日当天上映；则是在端午假期首日和观众上映。
但我们也发现，口碑发酵并非是影响这一行为的关键。这些影片多数在正式上映前，都或多或少进行了全国的多城点映。
“不断后置上片，最大目的还是为了上座率。”一位电影发行从业者小李谈到，“现在上座率会直接决定了电影后续的排片。”所以不少电影为了保证影片的首日表现，更尽可能把起片时间选择在了黄金时间，小李也提到，之所以大家有所调整，最大原因是在于观众的购票习惯也在发生变化。
观众走进影院的动机正在发生着改变，不再是有目的性的观影，慢慢转变成在时间空隙中，找到合适的观影时间，产生购票行为。这一现象的变化，也在过去几个中小档期的预售中有所体现。
小李谈到，“看近期的大盘表现，周五票房并没有比周四票房高太多，这也导致大家（片方）越来越不敢把影片放在周五，主要还是担心上座率不高的同时，流出的口碑影响后续排片。”
比如电影《维和防暴队》，即便5月2日是单日票房冠军，但是上座率远不如其他影片，隔一天的排片就下跌了，分给了上座率表现更出彩的《末路狂花钱》和《九龙城寨》。“影院从商业角度出发，他们会更愿意把排片给上座率的影片，甚至后面连机会都不给。”小李所在公司前阵子连续做了两部片子，几次和影院的交涉中，她深刻感受到了如今市场的变化。
当然，变化不仅仅上片时间，我们能发现很多影片官宣的时间越来越短。且不看暑期档，单就刚过去的端午档，各个影片官宣的时间，多数一个月有余。
区间最长的，莫过于电影《我才不要和你做朋友呢》，于映前68天定档；而前期率先放映的《走走停停》，则北京国际电影节闭幕当天，荣获最佳影片“天坛奖”时，当即官宣档期，此时距离电影上映有43天，但影片直到半个月左右之后，才正式发布首支长预告。
不止如此，暑期档目前多部外界关注的多部影片中，《解密》等影片均没有档期动态。
“各家都在观察市场表现，和其他影片的档期再做最后定夺。”在小李看来，今年暑期档其实非常热闹，但影片没有定档并不会影响他们后期的表现，尤其现在不少尚未有明确档期的影片，“这几部影片都是市场的种子选手。”
而从事宣传工作的小娅，手上正面对着一部即将于暑期上映的影片，“除了观察同档期的影片，从宣传角度而言，太早定档的话，手上的物料很难支撑电影后期宣传。”如今电影越来越看中次周的表现，这就意味着需要更多物料去支撑后续热度，“宣传正在慢慢从映前的高开高打，部分转变成上映后发力。”
小娅也透露到，现在网上有不少路透档期的博主，“其实那些网传档期大部分都是真实的，即便最后有出入，也一定是大家讨论过的档期。但每次定下来，都是要经过宣传和发行各方讨论。譬如她目前这部影片虽然没有明确的时间，但已经提前让艺人留出大概的期限，为了后续的采访等通告活动。
可见，电影定档也好，起片时间也罢，或多或少都正因为如今观众的观影习惯，发生着变化。这些变化都将重新燃起大众的观影热情，真正让每周观影成为习惯。